Desde el puerquito que cocina a su hermano en un puesto de carnitas hasta los letreros de las combis, la ciudad está repleta de rótulos. Tal vez su cotidianidad sea la razón por la que ya no nos impresionan como antes. Afortunadamente, Mexicana de Rotulación rescata el trabajo de los maestros rotulistas, aquellos que antes eran considerados los verdaderos artistas urbanos.
En la década de los 50, la calle República de Perú en la Lagunilla era conocida por ser la calle de los rótulos. Era fácil encontrarla, pues el pavimento de la calle estaba lleno de manchas de pintura de todos los colores, así se anunciaban los más de 11 locales de la zona. Si uno camina por la zona, las manchas coloridas todavía se mantienen en la calle y desde allí puede estar seguro de la calidad del trabajo. De todos esos negocios sólo sobreviven 3 que mantienen viva esta parte esencial de la gráfica mexicana. Entre sus clientes están algunos de nuestros sitios favoritos.
Mexicana de Rotulación trabaja con estos 3 rotulistas desde 2015. Su misión es registrar y traer del olvido las diferentes técnicas y materiales de rotulación que se usan en México desde hace décadas. Para la de estaño sobre vidrio, por ejemplo, no usan ningún tipo de pegamento para fijar el papel metálico sobre el cristal. Más bien utilizan refresco transparente pues da resultados más limpios. Acá dejamos un breve tutorial de cómo hacerlo, por si a alguien le interesa hacerlo:
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El rotulismo es un oficio de herencia. Algunos tienen carreras técnicas relacionadas con el diseño o al menos han tomado clases de dibujo. Lo cierto es que el amor hacia la publicidad urbana sólo pudieron adquirirlo después de años de servicio con sus padres o abuelos, quienes ayudaron a forjar la identidad gráfica de las calles más importantes de la ciudad. Para continuar con la tradición, Mexicana de Rotulación inició su trabajo de rescate con talleres y charlas sobre la tradición gráfica de la ciudad.
La tradición de los rótulos llegó a principios del siglo XX y ha visto pasar muchas formas de hacer publicidad. Ya sean los autos con megáfonos que recorren las calles, los letreros de neón o las impresiones digitales sobre lona; el rótulo tradicional se mantiene por encima de ellos. Tanto clientes como rotulistas entienden que se trata de una tradición viva que forma parte del imaginario popular en México.
* Mexicana de Rotulación ha puesto en pausa sus talleres y su sitio web. Pero sus perfiles de Instagram y Facebook siguen activos, así que esperamos que vuelvan pronto.
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